Справочная информация

Составление медиаплана

Для составления медиаплана рекламной кампании надо открыть вкладку «Медиаплан», выбрать месяц размещения, даты, дни недели, временные промежутки выходов и действовать, соблюдая пошаговый алгоритм. Либо, выбрав канал и период размещения, определиться с количеством выходов в день, нажать на кнопку «автомедиаплан» и получить готовый (его также можно сохранять или редактировать).

Условия и правила размещения рекламы на Mediaplatform.online

Вся размещаемая через Платформу реклама должна соответствовать действующим требованиям законодательства страны, в которой реклама размещается. Настоящие условия и правила размещения рекламы в средствах массовой информации (далее – «Правила размещения») могут быть изменены в любой момент в соответствии с актуальными требованиями законодательства страны размещения рекламы без уведомления Пользователя. Пользователь обязан самостоятельно просматривать новые версии Правил размещения и придерживаться их.

Помимо приведенных в настоящем разделе и его подразделах Правил размещения, реклама должна соответствовать редакционной политике и этическим нормам выбранного для размещения средства массовой информации, а также техническим требованиям к рекламным материалам. Средства массовой информации вправе отказать в размещении рекламы.

Размещение рекламных материалов, соответствующих вышеприведенным требованиям, возможно только после стопроцентной предоплаты стоимости размещения в течение двух рабочих дней с момента получения Пользователем счета на оплату или получения уведомления об оплате через используемые на Mediaplatform.online платежные системы. Если размещение не было полностью оплачено, оно аннулируется, а зарезервированный под это размещение рекламный инвентарь (GRP и минуты в эфире телеканалов и/или радиостанций; показы, просмотры или клики на интернет-сайтах, локации в наружной рекламе) снимается с резерва и становится доступным другим Пользователям Mediaplatform.online.

В связи с особенностями формирования эфирных сеток вещания различных средств массовой информации полностью предоплаченное размещение рекламных материалов, соответствующих всем указанным выше требованиям, возможно не ранее трех рабочих дней с момента получения Компанией оплаты.

Разъяснение требований к рекламным материалам

Не принимаются к размещению рекламные ролики, не соответствующие требованиям законодательства Республики Казахстан в области рекламы, а именно ролики, содержащие:

  • рекламу товаров (работ, услуг), запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Республики Казахстан (ст. 6 Закона «О рекламе»);
  • рекламу не зарегистрированных в соответствии с законодательством Республики Казахстан религиозных организаций и духовных учебных заведений (ст. 6 Закона «О рекламе»);
  • рекламу, которая может быть использована для пропаганды или агитации насильственного изменения конституционного строя, нарушения целостности Республики Казахстан, подрыва безопасности государства, разжигания социальной, расовой, национальной, религиозной, сословной и родовой розни, культа жестокости и насилия, порнографии и также для распространения сведений, составляющих государственные секреты Республики Казахстан и иные охраняемые законом тайны (ст. 6 Закона «О рекламе»);
  • рекламу, которая может возбуждать панику в обществе, побуждать физических лиц к агрессии, а также к иному противоправному действию (бездействию) (ст. 6 Закона «О рекламе»);
  • ненадлежащую рекламу (недобросовестную, недостоверную, неэтичную, заведомо ложную, скрытую рекламу - согласно ст.7 Закона «О рекламе»);
  • рекламу этилового спирта и алкогольной продукции (ст. 13 Закона «О рекламе»);
  • рекламу заменителей грудного молока (ст. 13 Закона «О рекламе»);
  • рекламу товаров (работ, услуг), подлежащих обязательному подтверждению соответствия , и не прошедших его в Республике Казахстан (ст. 13 Закона «О рекламе»);
  • рекламу табака и табачных изделий (ст. 13 Закона «О рекламе»);
  • рекламу в форме проведения различных мероприятий, в том числе розыгрышей призов, лотерей, направленных на стимулирование спроса и интереса к алкогольной продукции, табаку и табачным изделиям (ст. 13 Закона «О рекламе»);
  • рекламу товаров (работ, услуг) с использованием элементов товарного знака или названия, известного как наименование алкогольной продукции, табака и табачного изделия, которые прямо или косвенно предлагают алкогольную продукцию, табак и табачное изделие, за исключением географических указаний и фирменных наименований (ст. 13 Закона «О рекламе»);
  • рекламу служебного оружия, а также вооружения, военной техники и продукции двойного назначения (ст. 13 Закона «О рекламе»).

Ответы на часто задаваемые вопросы по содержанию рекламных материалов

  1. Образы несовершеннолетних

Согласно п.5 ст.15 Закона «О рекламе» не допускается визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, за исключением социальной рекламы и рекламы товаров (работ, услуг) для несовершеннолетних, а также товаров (работ, услуг), которые не повлекут за собой вредного воздействия на физическое, психическое здоровье и нравственность несовершеннолетних.

Предоставляемые рекламные ролики будут рассматриваться и проверяться на соответствие законодательству в индивидуальном порядке. При полном соответствии рекламных материалов законодательству РК предоставление дополнительных документов на детей не требуется.

При создании рекламных роликов просим учитывать возможность употребления/использования детьми рекламируемого товара/услуги. К примеру, использование изображения детей грудничкового возраста в рекламе продуктов питания, не рекомендованных к употреблению детьми такого возраста, не допускается. При рекламе услуг, прямо не предназначенных для ребенка, приобретаемых для всей семьи или в интересах ребенка, например, семейных банковских депозитов, туристических услуг, можно показать детей в семье, с родителями.

Кроме того, в целях защиты несовершеннолетних от злоупотребления их доверием и отсутствия у них опыта согласно ст. 15 Закона «О рекламе» в рекламных материалах не должно быть:

  • дискредитации авторитета родителей, подрыва доверия к ним несовершеннолетних;
  • прямого предложения, призывающего убедить родителей или других лиц приобрести рекламируемую продукцию;
  • прямого указания несовершеннолетним на то, что обладание той или иной продукцией дает им какое-либо преимущество над другими, либо на то, что отсутствие такой продукции приведет к обратному;
  • размещения текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях, когда это не оправдано профилактическими целями;
  • приуменьшения необходимого уровня навыков использования продукции у несовершеннолетних, за исключением случаев, когда результаты использования продукции показаны или описаны. Реклама должна давать информацию о том, что реально достижимо для несовершеннолетних той возрастной группы, для которой предназначена продукция;
  • создания у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) продукции для несовершеннолетних, а также прямого или косвенного указания на то, что рекламируемая продукция доступна для любого семейного бюджета.
  1. Награды, признания

Если в рекламном ролике упоминаются какие-либо награды, премии, достижения и т.д., то необходимо предоставить заверенные копии документов, подтверждающих наличие этих достижений и получение упомянутых наград, премий и т.д.

  1. Промоакции

По каждой отдельной рекламируемой промоакции необходимо предоставить официальное письмо, содержащее сроки и условия проведения акции.

При этом в роликах должны быть прописаны основные условия проведения акции: а именно, сроки. На остальные условия можно прописать ссылку на сайт.

  1. Сравнения рекламируемых продуктов

Согласно п.1 ст.7 Закона «О рекламе» в рекламных роликах запрещается сравнивать рекламируемый продукт с аналогичными товарами других производителей, а также запрещается использовать при сравнении квалифицирующую особенность по наличию/отсутствию какого-либо признака, подчеркивающего достоинства одного вида товара (рекламируемого) и недостатки другой группы товаров (товаров других производителей аналогичной продукции с/без уточняющего признака). Однако допустимо сравнение с «обычным» видом товара, т.к. понятие «обычный продукт» является неидентифицируемым и не содержит уточняющих признаков.

Разрешается сравнивать между собой товары одного производителя.

  1. Результаты исследований

Если в ролике присутствует любое «количественное» заявление (например, «№1 в Казахстане/мире», «убивает 99% бактерий», «защита 24 часа / 7 дней в неделю», «100% натуральный продукт» и т.п.), оно должно быть документально подтверждено результатами проведенных исследований. В ролике должны быть прописаны период проведения и название компании, проводившей исследования.

  1. Товарные знаки

На все товарные знаки, используемые в роликах, должно быть предоставлено Свидетельство на товарный знак, подтверждающее принадлежность ТЗ Клиенту. В случае, если правообладателем ТЗ является иное лицо, необходимо предоставить документы, подтверждающие право на использование ТЗ Клиентом в своих рекламных материалах на территории РК на срок, соответствующий периоду ротации роликов.

  1. «Официальный партнер/Генеральный спонсор»

В случае, если в роликах присутствуют заявления «Официальный партнер», «Генеральный спонсор» и др., необходимо предоставить документы, подтверждающие данные заявления. Это может быть договор между Клиентом и правообладателями спонсируемых продукции/услуги/мероприятия и др. или официальное письмо от последних. В предоставленных документах должно быть прописано право Клиента указывать себя как партнера/спонсора.

Если в ролике присутствует ТЗ спонсируемых продукции/услуги/мероприятия Клиентом предоставляются документы на ТЗ, указанные в разделе 6.

  1. Лицензируемая деятельность

Если деятельность, осуществляемая рекламодателем, подлежит лицензированию, то при рекламе соответствующего товара (работ, услуг), а также при рекламе самого рекламодателя необходимо указывать номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию (это не относится к рекламе на радио). При предоставлении рекламного ролика так же предоставляется заверенная копия лицензии. Лицензия должна быть выдана уполномоченными органами Республики Казахстан.

  1. Фармацевтика

Реклама медицинских услуг, методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, лекарственных средств, медицинской техники и изделий медицинского назначения регулируется Кодексом Республики Казахстан от 18 сентября 2009 года № 193-IV «О здоровье народа и системе здравоохранения», «Правилами осуществления рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники».

Вместе с рекламным роликом предоставляются заверенные печатью копии следующих документов:

  • заключение о безопасности и качестве рекламируемого лекарственного средства;
  • заключение экспертной организации о соответствии рекламы законодательству в области здравоохранения с приложением (раскадровка ролика);
  • удостоверение о государственной регистрации рекламируемого лекарственного средства (РК-ЛС);
  • лицензия на производство или реализацию лекарственного средства в РК;
  • инструкция по применению лекарственного средства.

Ролики с рекламой лекарственных средств должны содержать следующую информацию:

  • торговое наименование;
  • основные показания к применению;
  • особые указания к применению в отношении детей, беременных женщин, а также в период кормления грудью;
  • наглядную и понятную рекомендацию: перед назначением и применением внимательно прочитать инструкцию по медицинскому применению;
  • дату выдачи и номер регистрационного удостоверения;
  • дату истечения срока регистрации.
  • Реклама лекарственных средств и (или) медицинских изделий содержит требование о необходимости консультации с врачом перед применением и текст предупреждения следующего содержания "Самолечение может быть вредным для вашего здоровья".

В остальном действуют статьи Кодекса Республики Казахстан «О здоровье народа и системе здравоохранения» и Закона Республики Казахстан «О рекламе».

  1. БАДы (биологически активные добавки к пище)

Биологически активные добавки - природные и (или) идентичные природным биологически активные вещества, а также пробиотические микроорганизмы, предназначенные для употребления одновременно с пищей или введения в состав пищевой продукции.

Реклама БАДов должна соответствовать Закону о Рекламе Республики Казахстан, Правилам осуществления рекламы биологически активных добавок к пище. При размещении рекламных роликов БАДов требуется предоставить Свидетельство о госрегистрации. Номер и дата Свидетельства о регистрации должны быть прописаны в ролике.

Реклама биологически активных добавок к пище при рекламе на телеканалах должна содержать следующую информацию:

  • торговое наименование;
  • основные противопоказания;
  • особые указания к применению в отношении детей, беременных женщин, а также в период кормления грудью;
  • наглядную и понятную рекомендацию к применению;
  • дату выдачи и номер свидетельства о государственной регистрации.

Запрещается:

реклама не зарегистрированных в Республике Казахстан и Евразийском экономическом союзе БАДов;

представлять в рекламе БАДы как уникальные, наиболее эффективные и безопасные;

сравнение с лекарственными средствами;

содержание сведений об обладании лечебными свойствами;

ссылки в рекламе на рекомендации ученых, специалистов здравоохранения, а также должностных лиц государственных органов, которые вследствие собственной известности могут поощрять применение и (или) назначение биологически активных добавок;

вызывать предположения, что эффективность лечения рекламируемыми БАДами является гарантированной, применение не сопровождается развитием побочных эффектов.

Реклама биологически активных добавок в каждом случае сопровождается предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.

  1. Продукция «Детское питание»

В соответствии со ст.13 Закона Республики Казахстан «О рекламе» запрещается реклама заменителей грудного молока.

В соответствии со ст.13 Закона РК от 21.07.2007 года «О безопасности пищевой продукции» продукция детского питания должна пройти Государственную регистрацию.

Порядок проведения государственной регистрации продуктов детского питания регламентирован приказом Министра здравоохранения РК №546 от 19 октября 2009 года, согласно которому на всю производимую и ввозимую на территорию РК продукцию детского питания необходимо заключение Экспертной комиссии по регистрации продуктов детского питания.

Таким образом, для рекламирования продукции детского питания необходимо предоставить заверенную копию удостоверения о регистрации данной продукции детского питания.

  1. Документы, подтверждающие прохождение обязательной проверки соответствия товара

На продукцию, включенную в Перечень продукции и услуг, подлежащих обязательной сертификации в соответствии с Постановлением Правительства Республики Казахстан, предоставляется заверенная копия сертификата соответствия РК.

На продукцию, включенную в Единый перечень продукции, подлежащих обязательной проверке соответствия в рамках ЕАЭС, а также в технических регламентах ТС, предоставляются заверенные копии деклараций / сертификатов / свидетельств о регистрации ЕАЭС (в зависимости от формы подтверждения).

В случае, если продукция не подлежит обязательному подтверждению соответствия, необходимо предоставить соответствующее «отказное» письмо от уполномоченной организации.

Перевод с иностранных языков

В случае если подтверждающие документы предоставляются на иностранном языке, необходимо дополнительно представить их перевод на русский язык, заверенный выполнившим его представителем Заказчика. В дальнейшем при получении соответствующего запроса необходимо будет предоставить нотариально заверенный перевод таких документов.

Требования к оформлению рекламных материалов и титров

Законодательством РК не предусмотрены определенные требования к оформлению рекламных материалов.
Информация, представленная в ролике, должна быть легко читаемой и распознаваемой без применения специальных средств. Длительность титров должна быть достаточной для ознакомления телезрителей с содержащейся в них информацией.

Законодательством РК предусмотрены требования к титрам только для рекламы определенных типов продукции.

Так для рекламы ЛС предусмотрены следующие требования:

временная продолжительность в рекламе, распространяемой на телеканалах, составляет не менее чем три секунды, не менее 7% от площади кадра.

Предлагаем опираться на данные требования при создании рекламных роликов.

Использование в ролике объектов авторского права

При использовании в ролике образов персонажей мультфильмов/фильмов, кадров, фрагментов и других объектов авторского права необходимо предоставить документы, подтверждающие права на их использования. Необходимо предоставить выдержки из лицензионного договора, где указаны стороны, объект авторского права, срок/территория/способ использования, а также последняя страница с подписями сторон. Если договор заключен не напрямую с Клиентом, в лицензионном договоре должна быть прописана возможность передачи права на использование.

Обращаем ваше внимание, что данный перечень не является исчерпывающим и содержит разъяснения по общим требованиям. Каждый ролик рассматривается индивидуально, и могут быть запрошены дополнительные документы.

Ознакомьтесь с техническими требованиями телеканалов, радиостанций, интернет-площадок Республики Казахстан на странице Технические требования