Справочная информация

Составление медиаплана

Для составления медиаплана рекламной кампании надо открыть вкладку «Медиаплан», выбрать месяц размещения, даты, дни недели, временные промежутки выходов и действовать, соблюдая пошаговый алгоритм.

Условия и правила размещения рекламы на «Платформе»

Вся размещаемая через Платформу реклама должна соответствовать действующим требованиям законодательства страны, в которой реклама размещается. Настоящие условия и правила размещения рекламы в средствах массовой информации (далее – «Правила размещения») могут быть изменены в любой момент в соответствии с актуальными требованиями законодательства страны размещения рекламы без уведомления Пользователя. Пользователь обязан самостоятельно просматривать новые версии Правил размещения и придерживаться их.

Помимо приведенных в настоящем разделе и его подразделах Правил размещения, реклама должна соответствовать редакционной политике и этическим нормам выбранного для размещения средства массовой информации, а также техническим требованиям к рекламным материалам. Средства массовой информации вправе отказать в размещении рекламы.

Размещение рекламных материалов, соответствующих вышеприведенным требованиям, возможно только после стопроцентной предоплаты стоимости размещения в течение двух рабочих дней с момента получения Пользователем счета на оплату или получения уведомления об оплате через используемые на «Платформе» платежные системы. Если размещение не было полностью оплачено, оно аннулируется, а зарезервированный под это размещение рекламный инвентарь (GRP и минуты в эфире телеканалов и/или радиостанций; показы, просмотры или клики на интернет-сайтах) снимается с резерва и становится доступным другим Пользователям «Платформы».

В связи с особенностями формирования эфирных сеток вещания различных средств массовой информации полностью предоплаченное размещение рекламных материалов, соответствующих всем указанным выше требованиям, возможно не ранее трех рабочих дней с момента получения Компанией оплаты.

Разъяснение требований к рекламным материалам

Не принимаются к размещению рекламные ролики, не соответствующие требованиям законодательства Республики Казахстан в области рекламы, а именно ролики, содержащие:

 

Ответы на часто задаваемые вопросы по содержанию рекламных материалов

  1. Образы несовершеннолетних

Согласно п.5 ст.15 Закона «О рекламе» не допускается визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам (работам, услугам) для несовершеннолетних. Если в ролике присутствуют образы несовершеннолетних, то необходимо предоставить Сертификат/Декларацию соответствия, Свидетельство о госрегистрации, где будет указано, что рекламируемый продукт предназначен для детей. При отсутствии вышеуказанных документов можно предоставить официальное письмо от уполномоченного государственного органа о том, что данная продукция разрешена к употреблению детьми, причем указанный в письме возраст детей должен соответствовать возрасту детей в ролике.

При отсутствии перечисленных выше документов образы несовершеннолетних из ролика должны быть вырезаны.

Кроме того, в целях защиты несовершеннолетних от злоупотребления их доверием и отсутствием у них опыта согласно ст. 15 Закона «О рекламе» в рекламных материалах не должно быть:

  1. Награды, признания

Если в рекламном ролике упоминаются какие-либо награды, премии, достижения и т.д., то необходимо предоставить заверенные копии документов, подтверждающих наличие этих достижений и получение упомянутых наград, премий и т.д.

  1. Промоакции

По каждой отдельной рекламируемой промоакции необходимо предоставить официальное письмо, содержащее сроки и условия проведения акции.

  1. Сравнения рекламируемых продуктов

Согласно п.1 ст.7 Закона «О рекламе» в рекламных роликах запрещается сравнивать рекламируемый продукт с аналогичными товарами других производителей, а также запрещается использовать при сравнении квалифицирующую особенность по наличию/отсутствию какого-либо признака, подчеркивающего достоинства одного вида товара (рекламируемого) и недостатки другой группы товаров (товаров других производителей аналогичной продукции с/без уточняющего признака). Однако допустимо сравнение с «обычным» видом товара, т.к. понятие «обычный продукт» является неидентифицируемым и не содержит уточняющих признаков.

Разрешается сравнивать между собой товары одного производителя.

  1. Результаты исследований

Если в ролике присутствует любое «количественное» заявление (например, «№1 в Казахстане/мире», «убивает 99% бактерий», «защита 24 часа / 7 дней в неделю», «100% натуральный продукт» и т.п.), оно должно быть документально подтверждено результатами проведенных исследований. В ролике должны быть прописаны период проведения и название компании, проводившей исследования.

  1. Товарные знаки

Товарные знаки, используемые в рекламных роликах, должны быть зарегистрированы в соответствии с Законом Республики Казахстан от 26 июля 1999 года № 456-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». На все товарные знаки, используемые в роликах, должно быть предоставлено Свидетельство на товарный знак.

Если товарный знак или торговая марка не принадлежат рекламодателю, необходимо предоставить документы, подтверждающие право использовать товарный знак/торговую марку в рекламных материалах. Подтверждением могут являться Лицензионное соглашение или официальное письмо от владельца Товарного знака/Торговой марки.

  1. Лицензируемая деятельность

Если деятельность, осуществляемая рекламодателем, подлежит лицензированию, то при рекламе соответствующего товара (работ, услуг), а также при рекламе самого рекламодателя необходимо указывать номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию (это не относится к рекламе на радио). При предоставлении рекламного ролика так же предоставляется заверенная копия лицензии. Лицензия должна быть выдана уполномоченными органами Республики Казахстан.

  1. Фармацевтика

Реклама медицинских услуг, методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, лекарственных средств, медицинской техники и изделий медицинского назначения регулируется Кодексом Республики Казахстан от 18 сентября 2009 года № 193-IV «О здоровье народа и системе здравоохранения», «Правилами осуществления рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники».

Вместе с рекламным роликом предоставляются заверенные печатью копии следующих документов:

Ролики с рекламой лекарственных средств должны содержать следующую информацию:

В остальном действуют статьи Кодекса Республики Казахстан «О здоровье народа и системе здравоохранения» и Закона Республики Казахстан «О рекламе».

  1. БАДы (биологически активные добавки к пище)

Реклама БАДов должна соответствовать Закону о Рекламе Республики Казахстан, Правилам осуществления рекламы биологически активных добавок к пище. При размещении рекламных роликов БАДов требуется предоставить Свидетельство о госрегистрации.

Ролики БАДов должны содержать следующую информацию:

 торговое наименование;

 особые указания к применению в отношении детей, беременных женщин, а также в период кормления грудью;

 наглядную и понятную рекомендацию к применению;

 дату выдачи и номер свидетельства о государственной регистрации.

Запрещается:

 реклама не зарегистрированных в Республике Казахстан и Евразийском экономическом союзе БАДов;

 представлять в рекламе БАДы как уникальные, наиболее эффективные и безопасные;

 вызывать предположения, что эффективность лечения рекламируемыми БАДами является гарантированной, применение не сопровождается развитием побочных эффектов.

Реклама биологически активных добавок в каждом случае сопровождается предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.

  1. Продукция Детского питания

В соответствии со ст.13 Закона Республики Казахстан «О рекламе» запрещается реклама заменителей грудного молока.

В соответствии со ст.13 Закона РК от 21.07.2007 года «О безопасности пищевой продукции» продукция детского питания должна пройти Государственную регистрацию.

Порядок проведения государственной регистрации продуктов детского питания регламентирован приказом Министра здравоохранения РК №546 от 19 октября 2009 года, согласно которому на всю производимую и ввозимую на территорию РК продукцию детского питания необходимо заключение Экспертной комиссии по регистрации продуктов детского питания.

Таким образом, для рекламирования продукции детского питания необходимо предоставить заверенную копию удостоверения о регистрации данной продукции детского питания.

  1. Документы, подтверждающие прохождение обязательной проверки соответствия товара

На продукцию, включенную в Перечень продукции и услуг, подлежащих обязательной сертификации в соответствии с Постановлением Правительства Республики Казахстан, предоставляется заверенная копия сертификата соответствия РК.

На продукцию, включенную в Единый перечень продукции, подлежащих обязательной проверке соответствия в рамках ЕАЭС, а также в технических регламентах ТС, предоставляются заверенные копии деклараций / сертификатов / свидетельств о регистрации ЕАЭС (в зависимости от формы подтверждения).

 

Технические требования основных телеканалов и радиостанций Республики Казахстан (технические требования других телеканалов и радиостанций могут иметь свои отличия)

Рекламные материалы прикрепляются к соответствующим медиапланам. Рекламные материалы должны отвечать следующим техническим требованиям:

Телеканал

Казахстан

ПКЕ

СТВ
Hit TV
ON TV
MuzZone
Qazsport
Balapan

НТК

КТК

Параметры

Значение

Video (Видео)

Video format

XDCAM HD 50 Mbit

XDCAM HD 50 Mbit

XDCAM HD 50 Mbit

XDCAM HD 50 Mbit

XDCAM HD 50 Mbit

Videofile Container

MXF

MXF

MXF

MXF

MXF

Video Codec

MPEG-2

MPEG-2

MPEG-2

MPEG-2

MPEG-2

Display aspect ratio

16:9

16:9

16:9

16:9

16:9

Resolution, pixels

1920 x 1080

1920 х 1080

1920 x 1080

1920 x 1080

1920 х 1080

Chroma subsampling

4:2:2

4:2:2

4:2:2

4:2:2

4:2:2

Frame rate

25 fps

25 fps

25 fps

25 fps

25 fps

Scan type

Interlaced

Interlaced

Interlaced

Interlaced

Interlaced

Scan order

Top Field First

Top Field First

Top Field First

Top Field First

Top Field First

Видео

без каше

без каше (эффект конверта)

без каше

без каше

без каше

Sound (Звук)

Audio type

Wav

Wav

Wav

Wav

Wav

Audio Codec

PCM

PCM

PCM

PCM

PCM

Audio tracks

2

2

2

2

2

Sample Rate, kHz

48

48

48

48

48

Sample Type, bit

24 bit

24 bit

24 bit

24 bit

24 bit

Audio level

-12 dBFS

-18 dBFS

-12 dBFS

-18 dBFS

-18 dBFS

звук в конечном варианте материала должен быть сведен в левую дорожку 1-го стерео канала, допускается использование идентичной правой дорожки (псевдо стерео)

звук в конечном варианте материала должен быть сведен в левую дорожку 1-го стерео канала, допускается использование идентичной правой дорожки (псевдо стерео)

Dynamic Range

не менее 40 dB

20 dB

не менее 40 dB

20 dB

20 dB

Радиостанция

Технические требования

Русское радио

wav 16 Bit, Stereo, 44100 Hz, или mp3 не ниже 256 kbs, Stereo, 44100 Hz

Ретро ФМ

wav 16 Bit, Stereo, 44100 Hz, или mp3 не ниже 256 kbs, Stereo, 44100 Hz

Авторадио

mp3 320 44100 Hz stereo

Love radio

wav - windows PCM или MP3 сжатие не менее 192 кбит/сек

Europa plus

wav 16 Bit, Stereo, 44100 Hz, или mp3 не ниже 256 kbs, Stereo, 44100 Hz

Дорожное радио

wav 16 Bit, Stereo, 44100 Hz, или mp3 не ниже 256 kbs, Stereo, 44100 Hz